リスティング広告は慌てずじっくり分析すべし

2009 年 11 月 2 日

リスティング広告を運用していると広告出稿翌日から広告文の修正や入札価格の調整をする方々もいるようですが、「リスティング広告は慌てずじっくり分析すべし」と考えて調整すると気が楽になり、更には調子も上がってくる場合が多いです。

またリスティング広告に限らず、キーワードマーケティングや検索エンジンマーケティングにはある一定の波がある場合が多いです。

その波の中には、月毎、月初、月末、曜日、時間帯、更には給料日やボーナス、テレビでの出演なども含まれ、その他想像の出来ない事柄も含まれています。。。

勿論そういった事柄を理由付けして調子が悪いものに目をつぶってはいけませんが、全てを踏まえてトレンドとして見るのがリスティング広告の最適化です。

リスティング広告に限っては最低でも5～7日を見て、品質インデックスや品質スコアに動きが見えた時点、もしくは明確な理由付けができた時点での変更や修正をお薦めします。

明らかなクリック率の低下、急上昇など、予め何かの”指標”を用意しておくと良いでしょう。例えば、広告文に関しては【100クリックされるまで正確なデータとして考えない】などとすると、よりデータへの信憑性が増してきます。

簡潔に書き出すと、ある程度のデータボリュームがないと信憑性にかけてしまうので、そこで誤った判断をしないように慌てずじっくり分析すべし、という形になります。

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