SEMマスターによるSEMラボ
アクセス解析・リスティング広告ブログ

検索連動型広告を成功させるには、キーワードマッチそれぞれのメリットやデメリットを理解した上でどのようにキーワードを配置するのかだとか、入札価格はどうするのかだとか、サジェストに出てくるキーワードをどこまで網羅するとか、そういったテクニック的な施策も局地戦においては重要である場合もあると思うのですけれども、表題通り、検索連動型広告で一番大事なことは検索ユーザーの検索意図を理解することだなと思うわけです。

検索連動型広告の仕組みをはっきりと理解していない新人でも、何故か成果を出してしまうような人のアカウントを覗くと明らかに検索ユーザーの検索意図を理解したような構成になっていることが多いんですよね。実際に何故この構成にしたのか？などと問いてみても、「こういうキーワードで検索するユーザーのモチベーションは●●だから…」とかそういう答えが返ってくる。勿論、初めのうちは多少粗はあるのだけれど、その視点だけで十分な成果を得られる事のほうが多いです。
検索連動型広告で一番大事なことは検索ユーザーの検索意図を理解することの続きを読む

株式会社アサツー ディ・ケイが2012年末から「スマートフォンの普及による生活者のショッピング行動の変貌」をテーマとした「スマートフォンと購買行動」調査を行い、このほどその結果をまとめたものをリリースされたので紹介します。

結構頭では理解しているものがほとんどでしょうけれど、改めてリスティング広告を扱いものとしてスマートフォンでのユーザー行動の理解は必須かと。

スマートフォンから見る生活者のショッピング行動の変貌の考察の続きを読む

題名通りなんですけれども、Google AdWordsがディスプレイネットワークのテキスト広告にリンク先キャプチャーを表示するテストを実行中のようです。Googleは常にさまざまなテストを一部で常に繰り返しています。今回もその一環と思われます。

私の方で確認できたのは複数パターンありますが、表示される条件はいずれも300×250の枠でイメージ広告とテキスト広告が交互に配信される配信先のみでした。そのうち異なるパターンでも表示される、もしくは既に配信されているんじゃないでしょうか。

今のところ管理画面上で操作できるものでもないようなので恐らくGoogle AdWordsのテスト配信中と思われます。いろんな方に迷惑をかけそうなのでキャプチャーは掲載しません。
Google AdWordsがディスプレイネットワークのテキスト広告にリンク先キャプチャーを表示するテストを実行中の続きを読む

5月に入り、各社のリスティング広告新人の方々におかれましては大変苦労している時期だと思うのです。勿論、覚える方も、教える方も。

当社もその内の1社であるので痛いほどわかります。ええ、それはもう。リスティング広告においての機能などはいくらでも教えることができます、これは簡単。どんなありきたりの教え方でも、特にデキる方々は”勉強の仕方”を体で、または経験則で理解していますから、まずは操作性に慣れることが最重要だということも理解しているはずですから、きっと休みの日でも管理画面をいじり倒し、グングンと勝手に成長して行くわけです。

そんな操作性に慣れてきたころ、必ずと言っていいほどぶち当たるハードルの高い壁が広告文(クリエイティブ)だと思うのです。特に広告文は人それぞれのセンスや癖が顕著に出る箇所だと思うのです。こればっかりは「これだ！」という正解がなかなか見つけにくいものだし、出稿する前から良し悪しの判断を下すのもなかなか難しいため、作る方としても、はたまた、教える側としては結構しんどいものです。
結果を出すリスティング広告の広告文の作り方の続きを読む

ファイル共有のDropbox(ドロップボックス)、空いた空間をシェアするairbnb(エアビーアンドビー)など、今やIT業界にいて知らないとは言えないレベルのスタートアップを排出したポール・グレアム率いるシリコンバレーのスタートアップ養成スクールと称されるYコンビネーター。

そんな時代の寵児たちが集まるYコンビネーターにはどんな秘密が隠されているのか？著者のランダル・ストロスが2011年3月から、応募者の選考過程から夏のブートキャンプの内容、Yコンビネーターの抱える複数のメンターの紹介まで、本書を読めばその全貌が明らかになります。

本書ではスタートアップの定義(急速に成長する新しいビジネス、スモールビジネスではない)やギークな考え方、資金調達の方法やエンジェル投資家の考え方、ピボットのタイミングなど、スタートアップに必要不可欠といるような内容が本当に多くP400の中に凝縮してあり、今シリコンバレーで何が起きているのかを感じることができる書籍です。
Yコンビネーター シリコンバレー最強のスタートアップ養成スクール/感想の続きを読む

僕は過去に当ブログやtwitter、セミナーなどを含め、さまざまな箇所でインハウスリスティング広告の運用を推奨しているし、インハウスリスティング広告こそが未だに最高の管理体制であることに疑う余地はないと思っています。それはリスティング広告だけに限らず、運用型の広告であればやはりインハウスこそが理想郷であることに代わりはありません。

僕はこれまでさまざまな管理体制の良し悪しを、きっと普通の人よりはかなり近い距離で長い時間見てきたと思うのです。だから特に何かに対してアンチテーゼを唱えるわけではないんだけれど、昨今のインハウス推奨度合いは少し短絡的過ぎるのではないか？と思っています。お前も推奨しているやないか！という突っ込みはさておき、僕はある程度リスクを踏まえた上でインハウスリスティング広告を推奨しているんですよね。(言葉が足りない時も確かにあるいかもしれないけど…)
インハウスリスティング広告運用は本当に理想の管理体制なのか？の続きを読む

リスティング広告を運用しているけど次のアクションが見当たらない…。自分の施策が正しいのか解らない…。もっと良い施策があるのではないか…？リスティング広告初心者だけど、周りに相談できる人がいなくて不安で仕方がない…。

そんな不安が有る方へ、毎度私事で大変恐縮ではありますが、東京、大阪、名古屋、札幌、福岡にてリスティング広告運用エキスパート講座を開催することになったのでお知らせします。主催はウェブ解析士さんで、エキスパート講座という枠の中で担当させて頂きます。

私が担当する本エキスパート講座はセミナーを若干含んだ、リスティング広告ワークショップがメインになる講座です。受動的に知識を得るような一方通行なセミナーだけではなく、能動的に自分たちで考え、体系的に学ぶことが出来る実践方式のワークショップとなっています。私がファシリテーターを務めます。
[告知]全国5箇所にてリスティング広告運用エキスパート講座を開催します。の続きを読む