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前述したとおり、特定業種は確かに貴重な経験値になるかもしれません。その経験値によりクリック単価の相場や獲得単価の目安を想定することは容易となるでしょう。しかし、その経験値は一見有利に働くこともあるでしょうが、業界を知っているが故に視野を狭め、憶測を誤り、不利に働く場合も少なからずあるのが現実です。そんな意味では必ずしも特定業種の経験は有利に働くということはありません。
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そろそろリマーケティングの本当の話をしようじゃないか。【告知】

2012 年 1 月 17 日

LIC、リスティング広告セミナーの告知です。

ここ2年もの間でリスティング広告プレイヤーの間で切り離せない機能といえば、だれが何と言おうがリマーケティングでの施策ではないでしょうか。今やリスティング広告とリマーケティングは切っても切り離せない状況です。

ところが、そんなリマーケティングはただ単に設定を行っているだけでは最大の恩恵を受けることは難しいのが現状です。

リマーケティングの”今”と近しい”未来”でも書いていますが、リマーケティングは意欲の高いユーザーに再度訴求することができる優秀な機能である一方、僕らのリスティング広告における生態系を崩しかねない諸刃の剣的な施策でもあり、さまざまな方面で悪評も広がっているのが現状です。
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からだの一日―あなたの24時間を医学・科学で輪切りにする/感想

2012 年 1 月 16 日

毎年同じことの繰り返しではあるのだけれど、年末に開催されるいくつもの忘年会、クリスマス、正月と、僕にとっては12月から1月にかけては自分に体のいい言い訳を繰り返しながら美味しいものを食べ続けることができるチャンスなのである。

とはいえ、30歳を越えてそんな不摂生を繰り返せば、当然のことながら多少なり体にガタが出てくるのは必至だ。

ところが、同じようなサイクルを繰り返すメンバーの中には、明らかに体型にガタがきていない人がいる。こういったときに「人それぞれ」という一言ではどうしても納得のできない。それが本書を手に取ったきっかけです。

同じものを食べても、太る人とそうでない人がいるのはなぜだろう。午後になると判を押したように眠くなるのはどうしてか。運動のことを考えただけで筋力が増すのは本当だろうか。睡眠不足が肥満や病気につながるのは事実なのか。本書はそんな疑問を持ったサイエンスライターである著者がさまざまな分野の研究者から話や論文をまとめた貴重な書籍だ。

結論から言ってしまうと、すべての事柄には概日リズムが大きく関係しているという。本書によれば、食べ物のカロリーも、抗がん剤の効き目も、ランニングの効果も、私たちの認知能力や異性に対する興味も一日のうちの時間帯によって異なるという。

その他にもいくつか興味深い事例を紹介したいと思う。
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費用対効果の悪いキャンペーンの4つの改善方法

2012 年 1 月 12 日

Google AdWords、Yahooリスティング広告ともに手の込んだ細かいアカウント設計を行えば行うほど、キャンペーン数は膨大になるケースが多く、管理に手間がかかってくるのはリスティング広告の宿命です。そんな場合でも、明確なリスティング広告の仕組みや特性を知っていれば、取るべき対処法は自ずと見えてきます。

今回は特定のキャンペーンの費用対効果が芳しくない場合の対処方法を記載しました。

以前のYahooリスティング広告では対処がしにくかった部分も、スポンサードサーチVer.3へとバージョンアップしたことで、Google AdWords同様の対策が可能となったのは、僕たちにとって非常にありがたいことでもあります。

※注意点※
今回記載したのはあくまでキャンペーン単位での改善方法です。どのクラスタでどういった対処方法があるのかを知ることは、リスティング広告の基本中の基本です。
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リスティング広告プレイヤーの抱える3つのジレンマ

2012 年 1 月 10 日

2002年に登場して以降、未だ衰えを知らないリスティング広告市場は2012年も益々上り調子でございましょう。業種によってはガチガチなインファイト的な施策を求められるケースもあり、投資効率の観点から”撤退”を余儀なくされることも少なくはないわけではありますが、さまざまなリリースなどを見る限り総体的に言えば未だ衰える形跡はありません。