ニーズ潜在型ユーザーに訴求するコンテンツターゲットのHOW TO

2009 年 12 月 14 日

先日より散々出現している上記ピラミッドですが、今日は種まきの部分である、ピラミッドの下部層のニーズ潜在型ユーザーに訴求する為には検索連動型広告ではないということで、アドワーズのコンテンツターゲットを利用するHOW TOをお伝えします。

コンテンツターゲットはニーズ潜在型ユーザーに訴求することができる最高の媒体です。他にもスポンサードサーチの運営するインタレストマッチやMicroAd、アドワイアーズなど、他にもいくつかあるわけですが、その中でも群を抜いてコンテンツターゲットは訴求力があります。

コンテンツターゲットの魅力は、容易に配信設定が可能で、配信先をレポートで確認することができ、尚且つその中からテーマにそそぐわない配信先があれば除外することが出来るという点ではないでしょうか？

まず、コンテンツターゲットは一つのテーマに沿ったキーワードを書き出し、グループ化します。コンテンツターゲットはキーワードごとに配信先を決定するのではなく、広告グループ内に登録されたキーワードでテーマを導き出し、配信先を決定していくのが特徴です。

さらにそれらのグループに沿った広告文で訴求すれば自ずとクリック率の向上が見込めるでしょう。

コンテンツターゲットは”検索”をしていないユーザーに訴求することができる為、ニーズ潜在型ユーザーに訴求する媒体として非常に優れています。関連性が合ったサイトに広告が配信されれば、ニーズ潜在型ユーザーのみならず、そこに潜んでいるニーズ顕在型ユーザーに訴求することもあるでしょう。

コンテンツターゲット設定時の注意点などはコンテンツターゲットの3つの誤解という記事で書き出しているので参考にしてください。

コンテンツターゲットもしっかりと使い方を学べば非常に強力なツールです。ニーズ潜在型ユーザーへの訴求の一つとして、使用してみましょう！

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