オーバーチュアとアドワーズの重要な７つの違い

2009 年 6 月 9 日

これらの記事は昨日Sphinn Japanの方に贈与させていただいた記事ですが、個人的にも残しておきたい情報だったので記載しておきます。

オーバーチュアとアドワーズには様々な違いがあります。しかしながらオーバーチュア、アドワーズは別々の会社が提供しているものなので、『双方の違い』というヘルプなどはありませんので非常に困ることが多いのではないでしょうか？

そんなリスティング広告担当者なら知っておきたい『オーバーチュアとアドワーズの重要な７つの違い』をまとめてみました。

オーバーチュアとアドワーズの重要な７つの違い

部分一致の登録方法
コンバージョンの測定期間
ロングテールキーワードの設定＆入札
代替テキストの利用
表示URL設定の定義
掲載場所の違い
レポートについて（コンテンツマッチとコンテンツターゲット）

詳細

１）、部分一致の登録方法

オーバーチュアとアドワーズで部分一致の定義が異なるのはあまり知られてません。『航空券ニューヨーク』を部分一致で登録する場合の例をそれぞれ書き出してみます。

オーバーチュアの部分一致登録

『航空券ニューヨーク』
『ニューヨーク　航空券』

アドワーズの部分一致登録

『航空券ニューヨーク』

上記の記載に少々違和感を持った方もいらっしゃるのではないでしょうか？オーバーチュアの部分一致では『航空券ニューヨーク』の部分一致登録だけでは『ニューヨーク　航空券』で検索をかけたユーザーにまで訴求することはできません。※正確には出来ない場合が多いです。　その為、『ニューヨーク　航空券』でも広告を必ず表示させたいのであれば、『ニューヨーク　航空券』をキーワード登録する必要があります。その反対に、アドワーズでは『航空券ニューヨーク』の部分一致登録だけで『ニューヨーク　航空券』で検索をかけたユーザーにまで訴求することが可能です。

２）、コンバージョンの測定期間

オーバーチュアは最初に広告をクリックした日から45日間を測定し、アドワーズでは30日間の測定になります。また、オーバーチュアは複数のキーワードをクリックした後にコンバージョンが発生すると、コンバージョン以前にクリックしたキーワードにアシスト数が加算されますが、アドワーズにはアシスト数はありません。

ちなみに、アドワーズは後日コンバージョンが発生してもクリックした日をカウントしますが、オーバーチュアはコンバージョンが発生した日をカウントします。

３）、ロングテールキーワードの設定＆入札

まずは『ロングテールキーワードで設定』という認識が強いですが、徐々にロングテールキーワードの設定が厳しくなってきています。オーバーチュアは最低入札価格が設置されてはいるものの、比較的突拍子もないキーワードでの入札が可能ですが、アドワーズでは突拍子もないキーワードへの入札がかなりの確率で除外され始めています。

特にアドワーズではボリュームが少ないランディングページなどは出稿できるキーワードがかなり制限され始めていますので要注意です。