Google Analyticsのnot setを詳細にわける方法

2010 年 2 月 2 日

昨日、キャンペーン変数使用時にキーワードレポートに表示される (not set) についてという内容でGoogle Analytics公式ブログが更新されました。

これにより、今まで僕が何度かお伝えしていたアービトラージサイト経由のリファラーが(not set)になる理由が詳細になってきた気がしますが、このままだとまだ分析には不十分です。

そこで、スポンサードサーチ経由の(not set)を詳細にわける方法をGoogle Analyticsのカスタムフィルタを使ってお伝えしてみます。

リファラーでOverture/cpc、Google/cpcの提携先を区別する方法

[Analytics 設定] → [フィルタマネージャ] → [新しいフィルタを作成] → [カスタムフィルタ・アドバンス]にチェックを入れ、

参照フィールドの値　^http://([^/]*)
引用B　(.*)
出力先　$B1, $A1

とすると、【overture, search.www.infoseek.co.jp / cpc 】のように区別できるようになります。

図で見ると下記様な手順です。
Show-referrer

Show-referrer

※ただし、リダイレクトをはさむなどリファラー情報を取得できないサイトについては、そもそも区別できないので注意が必要です。

上記2つを設定すると、Yahoo!リスティングおよびGoogle AdWordsにおいて、提携先・配信先ごとのキーワードを区別して分析できるようになります。
（そもそもリファラーやキーワードの情報がないページについては区別できない）

これらの設定が終わると、[Google Analytics] → [トラフィック] → [検索エンジン]という手順で下記のように詳細に分析することが可能ですし、コンバージョンも計測することが可能です。

※[oshiete,goo]等のようなサイトはコンテンツターゲットなどのキーワードの取得できない配信先になりますので、キーワードを掘り下げても(not set)となります。

コンバージョンが無い配信先やキーワードについては運用を停止することができるようになるので、的確なコスト削減が可能となる場合がありますが、正直ここまでやってしまうと分析が細かくなりすぎて、Google Analyticsを嫌いになってしまうかもしれません。

そんな人には、プロファイルを別途作成して、今までのものとカスタムフィルタを作成したものとでわけて置くことで、今後さらに分析がしやすくなるでしょう。
customfilter

Google Analyticsのnot setを詳細にわける方法：まとめ

上記のようにあらかじめカスタムフィルタを作成しておけば、詳細に分析したい時に必ず役に立ちます。

極端な話、アービトラージサイトは流入元から探し出し、配信停止できますし、bingのスポンサードサーチが費用対効果が悪いなら配信停止可能です。

尚、過去のデータを修正することはできないので、予め設定しておくことをお奨めします。
※上記で不具合等あればコメントください。

カテゴリー：Google Analytics, overture, リスティング広告
タグ：Google Analytics, overture, リスティング広告

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Google Analyticsのnot setを詳細にわける方法へのコメント

pakistandard

初心者です。
記事のように設定してみました。

参照元には…
①「oveture / cpc 」
②「oveture, search.yahoo.co.jp / cpc 」
③「oveture, http://www.excite.co.jp / cpc 」
と並んでいます。

②と③はそれぞれ、yahoo、Excite経由と分かるのですが、
①は何を指しているのでしょうか？よく分からんです。

2010/02/10 11:11

SEMマスター

こんにちは！

①「oveture / cpc 」これは僕もまだわかっていません。

ただ、完璧に取得できていないというのはわかりますし、②「oveture, search.yahoo.co.jp / cpc 」のような
ものがでてきて、余分なものも見受けられるようになっていると思うので、それらを配信対象外と設定できる
ようになればよいと思います。

GoogleAnalyticsでは元々完璧にデータを取得できないので、この位の感覚で付き合うのが個人的には
よいと思ってます。

2010/02/10 11:45

小西一星

僕も、①がすごく多いのを見受けますが、
あるアカウントでは、やたらとコンバージョン率が高く、新規セッション率がやたらと低いです。
オーバーチュア経由でアクセスして、
パラメーター付でブックマークして、
再訪問しているケースも多いのかな？
と思っておりますが、そんなことも考えられますかね？
ブックマークからだから、参照元サイトのデータがあがってこないとか？

2010/03/30 19:43

SEMマスター

こんにちは！

＞パラメーター付でブックマークして、
＞ブックマークからだから、参照元サイトのデータがあがってこない

これはGoogleAnalyticsはパラメーターあるなし関係なしに一定期間セッションを引き継ぐので
ブックマークで再訪した場合もキーワードも引き継いでオーバーチュアにカウントされます。
他のアクセス解析だと色々と違いがありますが、、、

2010/03/30 19:53

inaba

こんにちは！いつも勉強させていただいております！この記事はとくに勉強になりました。
私が運用しているアカウントでも、上記設定をさせていただきました。
やりたかったこととしては、オーバーチュアの提携サイトでユーザーの質が悪いもの（セッションあたりのpv数などで判断）を洗い出し、それらを除外するということです。
記事の設定で提携サイトまで詳細にレポーティングされることには感動しました！
しかし、コメントで書かれてらっしゃる方もいましたが、
①「oveture / cpc 」
②「oveture, search.yahoo.co.jp / cpc 」
③「oveture, http://www.excite.co.jp / cpc 」
とでてきて、これ自体はまだ打丈夫なのですが、
それぞれのセッションあたりのPV数がめちゃくちゃな数字になっているようです。

①「oveture / cpc 」　……　34.14
②「oveture, search.yahoo.co.jp / cpc 」　……1.8
③「oveture, http://www.excite.co.jp / cpc 」　……1.4

みたいな感じです。
文字通りに捉えればいいのかもしれませんが、それにしても、例えば②が1.8PVというのは少し考えにくかったりします。

これらの解消方法っていうのはないんでしょうか？？

2010/08/05 12:28

SEMマスター

inaba様
コメントありがとうございます。

ご指摘の点ですが、平均PVはフィルタありでもフィルタ無しでも同じになりますので、
さほど間違った数字でもないのかなと思います。
※でも確かにおっしゃるとおり、少し不自然ではありますね…
※滞在時間は比較的まともな数字になっていますね。

またこの手法はあくまで質の悪いサイトを見分けるというものなので、
あまり気にしないほうがよいかなとも思います。

正確な滞在時間などはフィルタ無しでみるということでもよいかなと。

ご参考にならず申し訳ないです。

アクセス解析って全てを分析できるものではないので、
私の場合は「ざっくり」みるような形が一番よいかなという姿勢で取り組んでいます。
ご参考になればと。

2010/08/06 05:39