コンテンツターゲットの始め方:広告文の作成方法

2010 年 3 月 8 日

コンテンツターゲットの始め方シリーズ第3弾です。前回までの流れは下記で確認してください。

コンテンツターゲットはキーワードの選び方だけで終わりがちな場合が多いのですが、実はこの広告文の作成方法にもコツがあります。

今回はこの広告文の作成方法を書き出してみたいと思います。

コンテンツターゲットの広告文作成方法は、基本的にはリスティング広告の広告文作成方法と同じ趣旨で行うことが理想的です。

では、先日お伝えしたキーワードグループで広告文を作った場合の例題を載せてみましょう。

例
税理士検索
税理士情報
税理士選び
税理士探し
税理士比較

上記の場合は明らかに”税理士を探している方”をターゲットとしています。その際にはありきたりな広告文で訴求するのではなく、ピンポイントで訴求しましょう。

広告文：例

上記の様に広告文を”税理士を探している方”専用に作成することで広告の配信先、及びキーワードグループとの関連性も高まり、必然的にクリック率も高まる傾向にあります。

また、その際のリンク先URLはできるだけ”税理士を探している方”専用に作成されたランディングページとし、キーワード、広告文、ランディングページの関連性を高めましょう。

コンテンツターゲットにおけるキーワード、広告文、ランディングページの関連性は品質スコアにも影響しますので、そろえておいて損をすることはまずありません。正直、コンテンツターゲットであんまり品質スコアを考えることはありませんが、参考までに。

広告文のクオリティは商材によってことなりますし、訴求の仕方は様々な方法がありますので言及はしません。

今回お伝えしかたったのは“キーワードグループごとに関連性のある広告文を作成しましょう”という部分です。なんでもかんでも詰め込んで同じ広告文で訴求というのはあまりいただけません。

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