他の担当者と話したときに『代替テキストってキーワード挿入機能と違うんですか？それとアドワーズにもありますよね？』と言われたので、使い方も含めて説明してみたいと思います。

まず、代替テキストについてですが代替テキストはオーバーチュアにしか存在しません。アドワーズにはないんです。キーワード挿入機能と代替テキストを同意にしてしまっている場合が多いので要注意です。

キーワード挿入機能とは？

～キーワード挿入機能を利用するより～

検索結果に広告を表示する際に、広告のタイトルまたは説明文（あるいはその両方）に自動的に登録キーワードを挿入する機能です。

代替テキストとは？

～キーワードに代替テキストを設定するより～
キーワードに代替テキストを設定すると、キーワード挿入機能を使用した際に、広告（タイトル・説明文）に登録キーワードに代わって代替テキストで設定しているテキストを表示させることができます。

キーワード挿入機能を使用して美白コスメを販売する場合の設定で例を上げてみましょう。

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～検索キーワード～
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上記の様になると、あまりに不自然な為、折角キーワード挿入機能を利用してもクリックされにくくなります。オーバーチュアのキーワード挿入機能を最大限に生かすには、代替テキストを利用すると個別で下記のような設定が可能です。

～登録広告文～
{keyword:●●●●}なら
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～検索キーワード～
『化粧品　通販　美白』

～表示広告文～
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いかがでしょうか？上記の様に正しい日本語に設定することで、訴求力が上がりクリック率が向上しますね。上記のような３語ワードの検索ユーザーは検索内容がより具体的であるがために、比較的コンバージョン率が高い超優良ユーザになります。取りこぼしのないように、代替テキストの利用を検討してみてください。