Yahoo! JAPAN がGoogleの検索エンジンと検索連動型広告配信システムの採用した件について

すでに多くの方が昨日の発表を見ていると思いますし、すでにさまざまな著名人が今後の展望などを書き出しているので、今回はそれらのご紹介と、私の方では今後のリスティング広告の展開、及びどのように対処していくのかを、個人的な主観にてお伝えしてみたいと思います。

今回のソース元

  1. ヤフーとグーグルが提携、アルゴリズム検索技術にGoogleを採用::SEM R
  2. Google Japan Blog: Yahoo! JAPAN のより良い検索と広告サービスのために
  3. 検索連動型広告「スポンサードサーチ」強化のための広告配信システム変更について

さてと、色々と大変だ。

なぜAdCenterではなかったのか?

米国同様、日本もAdCenterなるとばかり考えていたから、まさかYahoo!リスティング広告にAdWordsが採用されるなんて夢にも思っていませんでした。ただ、色々な情報を辿っていくと消去法的に、また必然的にAdWordsを選択するべくして選択したのだと感じます。このあたりは元々の事情などをご存知の熊さんの記事が非常に参考になります。

検索エンジンの多様性がなくなる

ある程度のリテラシーのある方々はやはりこの検索エンジンの多様性がなくなる懸念点を指摘しています。どこで検索しても同じような検索結果(Yahoo!はオリジナルコンテンツを盛り込むだろうけど…)ということは、Yahoo!を使用しているユーザーはわざわざGoogleへ乗り換えなくても、良い検索に恵まれることになる。これがGoogleにとって本当に良いことなのか?目先の利益だけを取りにいっているのか?そんな濃い~話は僕にはできませんが、正直どうなるのかまったく予測ができず、考えてもしょうがないかなと。

そしてこんな意見も…
twitter
まさにですよね…。
発表当初、こんな風には考えていませんでしたが、この発言後、私も同じような感覚に陥った次第であります。。。いくらなんでも”さすがすぎる”発言に感服です。
 

本題:SEM関係者にとっては追い風?

正直、AdCenterへ切り替わるのならば色々と面倒な事がおこるのは覚悟していたため、短期的な目線でみれば少しほっとしているのも事実です。未知数のAdCenterが暴れ馬のPanamaより精度があがるのかどうかなんて誰にもわからないし…、AdWordsであればまとまな企業であれば施策は撃ちやすい。ただし、さまざまな企業はAdWordsに嫌われている場合もあるので、早めにAdWordsで優位性が気づけるサイト構成にする必要がありますね。

で、下記のYahoo!リスティング広告の発表を見る限り、「スポンサードサーチ」は独自性を維持し、基礎技術の提供を受けるだけとのことなので、大きく管理画面が変わるなどの変更はなさそうな気配もします。

今回の決定は、あくまでも基礎技術の提供元変更に関するもので、Yahoo! JAPANが提供している「スポンサードサーチ」のマーケットプレイスはこれまで同様に弊社独自のものとして維持します。つまり、グーグルが提供する検索連動型広告サービスとは今後も競合関係となります。検索連動型広告「スポンサードサーチ」は今後も、日本最大のアクセス数を誇るYahoo! JAPANをはじめとする弊社独自の強力なパートナーネットワークに広告配信を継続し、皆様にとって役立つ魅力的な広告サービスとして提供します。
なお、今回の決定に伴うシステムの切り替え時期については現時点では未定となっています。時期も含めた詳細移行内容については今後協議し、決まり次第お知らせします。今しばらくお待ちいただきたく、よろしくお願いいたします。

今後の注意点

2010.07.28.06:00現在、Yahoo!リスティング広告のデータ反映が昨日の午前より反映されておりません。今後アービトラージサイトの存在すら危ぶまれているため、駆け込み寺的な玉砕覚悟の不正クリックが増加すると勝手に予測していますので、しっかりと分析し、自分の身は自分で守りましょう。下記にアービトラージサイトから身を守る方法を書き出しています。

リスティング広告担当者にとっては今回の影響を受けるようなことは少ないとは思いますが、さまざまな情報を仕入れて、今後の取り組みに役立てていくのがよさそうです。

今回の決定で、検索がよりよい物になることは間違いないと思うので、私達もその恩恵の波に乗れるように、日々精進ですね。ただし、今回のことで様々な動きがあると思いますので、まだまだ予断はできません。

今後は、Yahoo!なら、AdWordsなら、とかそういった施策ではなく、本質をついたマーケティング視点を持ったリスティング広告施策が、より重要となってくるはずです。(今までもそうなんですけどね)

つらつらとまとめ切れていない文章を最後まで読んでいただき、ありがとうございます。

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