アドワーズとアナリティクスをリンクさせるのは比較的みなさんがやられていることですし、以前にもグーグルアナリティクスとアドワーズのアカウントをリンクさせる方法、リンクを外す方法という記事で書き出していますが、アドワーズとグーグルアナリティクスのコンバージョンの計測方法で少々迷う場合があるので書き出してみます。

アドワーズとグーグルアナリティクスではコンバージョン測定の定義が違う

知っている人も多いかもしれませんが、アドワーズのコンバージョン測定はコンバージョンが発生した日ではなく、最初にアドワーズ広告をクリックした日になり、以前のデータに換算されてコンバージョンが計測されます。
※アドワーズのcookieは30日間保存されます。

しかしながらグーグルアナリティクスではコンバージョンが発生した日にコンバージョンが発生する為、アドワーズの管理画面とは違ったデータを拝むことになります。

アドワーズの管理画面ばかりみていると実は昔に広告をクリックしたユーザーがコンバージョンしていたりしても最初にクリックした広告にコンバージョンが加算されているので、最新のページでそのコンバージョンを確認することができません。実はこれが少々ややこしくなったりしてしまいます。

Yahoo! JAPAN リスティング広告とグーグルアナリティクスの場合

Yahoo! JAPAN リスティング広告のコンバージョン発生のタイミングはコンバージョンが発生した日になるので、グーグルアナリティクスと同じタイミングになります。その為、Yahoo! JAPAN リスティング広告とグーグルアナリティクスの場合は上記に書き出したようなコンバージョンの計測での誤差は発生しません。
※Yahoo! JAPAN リスティング広告のcookieは45日間保存されます。

アドワーズとグーグルアナリティクスのデータの誤差に注意:まとめ

これらの誤差を知っておかないと何故かデータが合わなくなっているのか？などで大分詰まってしまう為、最低限理解しておいた方がよさそうです。

※オーバーチュア株式会社は、2009年10月1日（木）ヤフー株式会社と合併した為、このブログではオーバーチュアとして扱っていたものを以後、【Yahoo! JAPAN リスティング広告】と呼びます。呼びにくいですね。【スポンサードサーチ】というのも捨てがたいですが…。