仮にあなたがリスティング広告の1日の予算を5万円から1万円に引き下げなければならないような、のっぴきならない理由があるとするならば、表題通り1日の予算を減らす前に入札単価を引き下げよう！

1日の予算を減らすより先に入札単価を引き下げる理由

1日に利用していた金額が5万円であったアカウントの場合、そのまま1日の予算を1万円にしてしまうという行為は、ただ闇雲に広告を表示させなくしてしまうといった作業を機械的に行うだけの暴挙です。

1日は24時間存在しており、単純計算ではありますが、1日の予算5万円の施策を1日の予算1万円にしてしまっては僅か5時間ほどしか広告を表示できなくさせてしまう可能性があります。最悪の場合、朝だけで広告掲載がストップしてしまうかもしれません。

リスティング広告には1日の予算なりの戦い方があります。

上記のように予算制限がかかる場合は、これまで1~3位などに上位表示されていたり、予算の多くが利用されていたキーワードを6~8位などの下位に表示させ、広告表示が制限されないように調整し、本当に興味を持ったユーザーにだけクリックされるように調整することで、これまでとは違った成果を上げることができる可能性があります。

上位表示は多くのユーザーに見てもらえるというメリットと同時に、興味の薄いユーザーにも広告がクリックされてしまうというリスクも持ち合わせていることも知りましょう。

ひょっとすると、上位表示をやめることで新たな境地を見ることができるかもしれませんね。

1日の予算を減らす前に入札単価を引き下げよう/まとめ

予算によってより効果を上げるためには今回ご紹介した1日の予算を減らす前に入札単価を引き下げることも大事ですが、それ以上にアカウント設計も非常に重要です。

それらは、Web担当者Forumの連載でもご紹介していますし、リスティング広告 成功の法則でも詳細にご紹介しています。