キャンペーンの設定方法/AdWordsの始め方
AdWordsの始め方シリーズ、第2段はAdWordsのキャンペーン設定方法をお送りします。
今更こんな記事?と思われるかもしれませんが、初心者の方はここから躓きます。特に大事な箇所なので記事に書き出しました。
特にAdWordsのキャンペーン設定は非常に多くの設定が必要となり、かなり重要な箇所となります。初心者の方に限らず、経験者の方でも誤った設定を行っており、機会損失を生み出している可能性がありますので、今一度確認の意味もこめてご覧いただければと思います。
尚、そのクセにアカウントの解説方法は書き出しませんが、その他もろもろの内容は拙書リスティング広告 成功の法則でご確認頂けます。
AdWordsのキャンペーンとは?
ますはAdWordsのキャンペーンとは?から解説してみましょう。AdWordsのキャンペーンはキーワードや広告文をまとめた広告グループを司る大枠を指した総称です。
AdWordsでは上図のように、主にキャンペーン、広告グループ、キーワードにて構成されています。
AdWordsのキャンペーンでできること
キャンペーンではさまざまな設定を行う事ができます。主に、1日の予算設定、特定地域への配信、配信方法の設定(ネットワークとデバイスの選択)、単価設定オプション(コンバージョン オプティマイザー)、掲載順位設定、配信方法、広告のスケジュール設定、広告のローテーション管理、フリークエンシー キャップ設定、などを行うことができます。
キャンペーンは配信方法や予算設定などの戦略を決めるための、サッカーで言うところの”監督”のようなものですね。監督の力量、采配次第で成果は大きく異なりる場合があるので、必ず理解しておきましょう。
AdWordsのキャンペーン設定方法
地域と言語の設定
訴求対象のユーザーの住まいや行動範囲に合わせて広告を配信することが可能で、特定地域への配信を行う事ができます。
尚、AdWordsの地域の設定は”選択した地域を除外します”のでご注意ください。本来は選択した地域に広告を配信する方が分かりやすいのですが…。
参照:地域限定配信は必ずしも正しい地域かどうかを判別できない
注意:AdWordsモバイルでは地域限定配信が行えません。
ネットワークとデバイスの選択
ネットワークとは掲載ネットワークの設定を指しています。ネットワークを設定してインターネット上のどこに広告を表示するかを決める箇所、それがここでのネットワークの選択になります。
ここではGoogleの検索ネットワーク(検索連動型広告)、ディスプレイネットワークそれぞれ、またはその両方に広告を掲載するよう選択できます。
尚、AdWordsでは必ずネットワークの選択は”自分で選択”を選択し、”検索”と”ディスプレイ”それぞれのキャンペーン作成して運用するのがセオリーです。
例えば自動車保険関連を扱っているようであれば…
- 自動車保険の”検索”のみを選択したキャンペーン
- 自動車保険の”ディスプレイ”のみを選択したキャンペーン
これらをそれぞれ作成するので、自動車保険関連のキャンペーンは全部で2つ存在させることが重要です。
これらのように自動車保険のキャンペーンを分ける理由としては、予算管理をそれぞれ行う事ができるのと同時に、“検索”と”ディスプレイ”それぞれのキャンペーンを最適化することが出来るようになるからです。“検索”と”ディスプレイ”では、最適化手法が全く異なるのです。
1日の予算設定
1日の予算設定は1日に使用することが出来る範囲内で設定しましょう。単純計算ではありますが、自動車保険のリスティング広告に1ヶ月で30万円を使用することができるということであれば、多くの方は1万円と設定する場合が多いです。
1日の予算設定はできるだけ多めに設定することで広告の配信抑制を可能な限り少なくする事ができます。上記の様に単純に広告予算から1万円と設定するよりも、どれだけコンバージョンを発生させたいのか、どれだけ売上を上げたいのか、などから逆算して考え、設定するのが望ましいでしょう。
- 1日のお問い合わせが10件ほしい
- 現在の獲得単価は3,000円
上記の条件であれば、最低でも 10×3,000 = 30,000円での1日の予算設定を行わなければなりませんね。
尚、1日の予算設定を10,000円と設定することで”どのくらい機会損失を招いているのか?”をインプレッションシェア損失率で計測することができます。詳細は下記の記事3P目へ
参照:適切なクリック単価・予算を決める最善策は?Google AdWords御見積計算ツールの使い方
インプレッションシェア損失率が見受けられる場合は、予算設定などによって機会損失を生んでいる可能性があります。
広告のスケジュール設定
提供している商材やサービスによって、コンバージョンを生みやすい曜日や日や時間帯が存在する場合があります。
そんな時、広告のスケジュール設定を設定して効果の高い曜日や日や時間帯に集中してAdWords広告を投下することが可能です。
また、これらは「営業時間内にだけ広告配信をしたい」というニーズにもこたえてくれますよ。
※参照:アドワーズで配信曜日・配信時間の強弱をつけて最適化
キャンペーンの設定方法/AdWordsの始め方/まとめ
今回はキャンペーンの設定で必ずチェックしなければいけない箇所と、操作をすることで効果に大きな影響があるものに照準を当てて解説したため、全てをキャンペーンの設定内の全てを網羅しているわけではありませんのでご注意ください。
そのほかの細かい設定などは、私のブログにほとんどのものが転がっていますので、当ブログ右上の検索窓から入力してみてください。
繰り返しになりますが、AdWordsはキャンペーンの設定が効果に及ぼす影響は多大です。正しいキャンペーン設定を行い、よりよいAdWords施策に取り組んでください。
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