リスティング広告は日々の運用、チューニングが非常に重要であることはこれまでに何度も述べてきましたが、予期せぬ事象などにより、どうしても予算が高騰してしまうことや、一時的にこれまで計測したこと無いような数字に愕然とすることも少なくありません。

知らず知らずにリスティング広告の成果を抑制してしまう、4つの悪しき設定でも書き出したように、成果を生み続けるキャンペーンでは予算は出来るだけ上限撤廃をした方が更に成果を生みやすい傾向があるので、「仕組み」と「ルール」を理解しているリスティング広告プレイヤーほど予期せぬ事象によって予算が高騰してしまうといったケースに遭遇するケースは多いと感じています。

多少の予算増加程度であれば、大抵の事はアカウント内の過去のデータがあればそれだけで解決することがほとんどですが、日常的なデータから極稀に想像を超えるデータの乖離が発生することもあることもないわけではありません。

それらの要因は、ほとんどの場合で外部要因が原因ですが、その中でも”テレビへの予期せぬ露出”がほとんどの割合を占めます。しかしながらネット上で提供されている通常のテレビ番組表などでは過去の番組表といったメニューがなく、詳細を調べることが非常に困難です。

そこで、僕が日常的に利用している過去のテレビ番組表を一覧できるサイトを紹介します。

使える！過去のテレビ番組表

・msn テレビ番組表
msn テレビ番組表は通常に見た場合ではその日のテレビ番組しか見れませんが、URLの日付の箇所を希望の日付に変更することで過去のテレビ番組表を見ることが可能になります。一覧を見るにはなかなか便利ですね。ただし、半年近く前のデータは表示できないようです。

・テレビ番組で紹介されたすべての情報 – 価格.comテレビ紹介情報
msn テレビ番組表のように一覧として見るには扱いにくいサイトですが、一番重宝するのが実はこの価格.comが提供しているテレビ紹介情報です。これは価格.comが提供しているテレビの中で紹介された情報を細かくテキスト化して情報提供しているページで(全てではありません)、実際にどのような内容を特定の番組内で放送したのかを知ることができるサイトです。

特に便利なのは検索機能で、扱っている商材・サービスに関連するキーワードで検索すれば、どの番組でその情報が紹介されたのかを見ることができます。

※今流行りの「酵素」で検索すれば、「酵素」に紐づいた情報が提供される。

ここまでくれば、いつ、どの番組で、どのような内容で紹介されたのかを詳細に知ることが出来るようになりますね。

使える！過去のテレビ番組表から何が取り上げられていたかを調べる方法/まとめ

予算が高騰する外部要因はほかにもラジオ、雑誌、twitterやfacebookなどまだまだ多くの事象が存在していますが、明らかなデータの乖離が確認できるという意味ではやはりテレビ内での紹介のインパクトが一番大きいのではないかと思います。

予算高騰というとどうしてもネガティブな印象ばかりが先行してしまいますが、今回ご紹介したようなテレビ番組での突発的な紹介などによる予算高騰などは予期せぬ幸運でもあります。

こういった場合にはすぐに予算の抑制をしてしまいがちですが、予めクライアント側とこういった事象に対しての対策をコミットしておくことで更なる獲得数増加を期待できる大きなチャンスであることも忘れてはいけません。

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尚、これらを使えば現在の世の中でどのようなことに関心が向いているのかを知ることもできます。実はそっちの方が使い用度があったりもします。