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ユーザー属性入札でターゲットを細分化する方法、AdWords

ユーザー属性入札でターゲットを細分化する方法、AdWords

2010年10月04日
AdWords、リスティング広告

2010年9月よりGoogle AdSenseがmixi PC サイトにも導入されました。それに伴い、mixiへディスプレイネットワークを通して広告配信することが可能となっています。

また、上記リンク先にも記載されているように、mixi PCサイトはユーザー層別入札に対応しており、特定の年齢や性別のユーザに広告を表示することが可能となっている媒体です。

ユーザー属性入札とは？

AdWordsの配信パートナー内でユーザー属性を選択して、対象となるユーザーへ広告を届けることが可能なものを指します。

男性、女性という大枠の性別のセグメントに限らず、0-17歳、18-24歳、25-34歳、35-44歳、45-54歳、55-64歳、65歳以上などの年代層でも対象をセグメント可能です。

ユーザー属性入札設定方法

AdWords、ユーザー属性入札
ユーザー属性入札専用のキャンペーンを作成し、[ネットワークとデバイス]内、[自分で選択]、検索を外し、[手動プレースメントと手動ユーザー層の関連ページのみ]を選択します。

AdWords、ユーザー属性入札
[詳細設定]の[ユーザー層別入札]を選択します。

AdWords、ユーザー属性入札
すると[男性][女性]などの性別で広告配信対象をセグメントできます。

AdWords、ユーザー属性入札
0-17歳、18-24歳、25-34歳、35-44歳、45-54歳、55-64歳、65歳以上などの年代層でも対象をセグメント可能です。勿論パーセンテージによる、入札価格の強弱をつけることも可能です。
※尚、ここではチェックを入れた箇所を除外することになっています。少しややこしいので気を付けて下さい。

あとは前回の記事：プレースメントターゲットでお好きなサイトへ広告配信する方法でも解説した通り、通常のプレースメントターゲットの設定で[mixi.jp]に入札をすれば広告が配信されるようになるというわけです。

ユーザー属性入札はこのように、特定の配信先内で商材に合わせたコアターゲットを狙い撃ちすることができる、非常に有効な施策の一つです。mixiは死んだ！ログインなんかしない！とかよく聞きますが、元々登録ユーザーが多いこともあるので、まだまだものすごい量のインプレッションが確認できるでしょう。また、属性がフィットすれば、獲得に繋がる可能性が高いです。

今回はたまたま日本のmixiを取り上げてみましたが、mixi以外でユーザー属性入札が利用可能な配信先としては以下の3つがあります。